Perfect Words

Cu toţii facem copywriting în viaţa de zi cu zi, de la felicitările de sărbători la invitaţiile de nuntă, de la prezentarea companiei unde lucrăm la realizarea propriului CV.

- Bine, bine, veţi spune, eu scriu texte, nu fac copywriting.

Răspunsul ar fi: da, uneori scrieţi texte, însă alteori faceţi copywriting, diferenţa între cele două concepte fiind dată de scopul pe care îl aveţi în minte înainte de a vă apuca să scrieţi ceva. Iată de ce.

Copywriting-ul presupune folosirea cuvintelor în scopul promovării unor persoane, companii, produse, opinii sau idei.

Şi acum vin şi vă întreb: nu cumva vă promovaţi pe dumneavoastră atunci când concepeţi un text extraordinar pentru CV? În acest caz, e copywriting. În schimb, dacă redactarea unui CV constă doar în completarea unui formular în care introduceţi în ordine datele personale şi profesionale, atunci acţiunea se rezumă la scrierea textului. De acord?

Am stabilit până acum că am putea fi toţi copywriter-i cu condiţia să scriem texte de bună calitate prin intermediul cărora să promovăm diverse idei sau oameni sau companii. Cu toate acestea, nu oricine poate dobândi statutul de copywriter profesionist. De ce?

Copywriter-ul profesionist este mai mult decât o persoană creativă care scrie texte cu uşurinţă. El este un specialist. În primul rând, el înţelege obiectivele clientului. De aceea, creativitatea sa are un scop precis, şi nu se realizează doar de dragul creativităţii. Deţine cunoştinţe avansate care îi permit o bună raportare la consumator şi la aşteptările acestuia pentru a putea concepe texte orientate strict în această direcţie. Stăpâneşte foarte bine limba în care scrie, având un limbaj corect, care respectă normele gramaticale. Textele sale sunt simple şi concise dând dovadă de zgârcenie cu cuvintele: numai cele necesare sunt păstrate.

A fi copywriter necesită foarte multă muncă de pregătire şi exerciţiu. Pasiunea de a scrie nu trebuie confundată cu capacitatea de a fi un bun copywriter. Ea reprezintă doar fundaţia pe care se aşează în straturi succesive cunoştinţe de business, de lingvistică, de psihologie, de marketing şi publicitate şi de cultură generală.

Copywriting-ul se referă la elaborarea unei game foarte variate de texte: pliante şi broşuri care îşi dispută supremaţia cutiei noastre poştale, fie ea electronică sau fizică, reclame audio şi TV care produc expresii memorabile folosite de noi toţi în vorbirea curentă, site-uri internet, articole de ziar, profiluri de companii, prezentări, discursuri, şi exemplele pot umple încă multe pagini. Copywriting-ul se află pretutindeni.

Dacă publicitatea constituie principalul instrument de marketing, copywriting-ul este principalul instrument de publicitate. Şi cum dacă publicitate nu e, nimic nu e, lumea fără copywriting este imposibil de imaginat.