Perfect Words

De câte ori aţi căutat cu disperare cadoul ideal pentru aniversarea cuiva până în ultimul moment?  Probabil de câteva ori în viaţă, dacă nu de fiecare dată când a venit vorba de cadouri. Eu una am trăit de nenumărate ori acest chin, îndeosebi pentru că îmi doresc să ofer mai mult decât simple obiecte. Şi, ca de fiecare dată, cuvântul mi-a venit în ajutor. Mai jos veţi citi un astfel de cadou dăruit cu ajutorul cuvîntului potrivit adresat omului potrivit.

Mesajul a fost transmis în limba engleză lui Alain de Botton, alias romancier, eseist si jurnalist elveţian, care a scris printre altele Eseuri de îndrăgostit, Consolările filozofiei, Despre farmecul lucrurilor plictisitoare. Am decis să îl public în varianta iniţială pentru mai multă autenticitate. De asemenea, am păstrat discreţia asupra numelui personajului principal. Lectură plăcută!

Dear Mr. de Botton,

You will read a message which resisted writing because it had to be to the point, interesting and persuasive. One of my hobbies is to make people happy by giving them what they are afraid to even wish sometimes. This time I would like to offer a friend’s mother a special autograph from you. And just this time it would be extraordinary if you could help me in this endeavour.

Mrs. V is a 46-year old piano teacher who was surprised to find part of her life philosophy in Essays in Love. The enthusiasm of discovering you and your writings manifested itself in recommending your books to everybody and in giving them as presents to her closest friends. She is not the desperate type of reader who is whimsically interested in a writer because of his aristocratic name or of the title of his books. No way – she is a woman who had her share of living, reading and grasping reality and was simply amazed that you write just as she would like to if she ever took to writing.

Her birthday is next week. That is why I was hoping to surprise her with an email from you wishing her happy birthday and the like. Of course, I can understand if neither you nor your staff has the time to go along with my idea. Still, it would be great to surprise this wonderful lady. I guess you already know by now that you never can tell what part you may play in someone’s life. Be the Happy Birthday how-Botton-can-change-your-life while giving more than just the consolations of philosophy and helping Mrs. V improve her architecture of happiness.

Thank you so much.

Sincerely yours,

Oana Cuzub

P.S. Spre marea mea încântare, Alain de Botton a răspuns cu o promptitudine şi un bun simţ extraordinar. Chapeau!

Copywriter independent sau agenţie de publicitate? Ce alegeţi? Cum alegeţi?

Dacă nu v-au trecut niciodată prin minte întrebările din titlu, probabil că nu eraţi la curent cu faptul că există o alternativă la agenţiile de publicitate: copywriter-ii independenţi. Principalul lor avantaj constă în preţurile mai mici spre deosebire de agenţiile costisitoare la care firmele mici şi mijlocii nici nu îndrăznesc să viseze. În schimb, dacă doriţi realizarea de campanii la nivel naţional sau o gamă largă de servicii de publicitate şi marketing, atunci salvarea vine de la agenţia de publicitate datorită bugetului său generos şi a paletei mari de servicii oferite.

Un copywriter independent se va bucura la fel de mult pentru fiecare client pe care îl are, indiferent dacă este vorba de o companie mare, mică sau medie. Această atitudine se va traduce în practică prin atenţia maximă acordată proiectului dumneavoastră şi grija faţă de produsul final. O agenţie de publicitate va cânta în struna clienţilor mari în defavoarea clienţilor mici din motive lesne de înţeles. Proiectele pentru clienţii mari necesită foarte multă creativitate, ceea ce înseamnă că aduc mai multe satisfacţii de ordin profesional. Să amintim aici şi premiile care se pot obţine la diverse festivaluri datorită acestor creaţii. Clienţii mici vor lucrări de anvergură redusă considerate relativ plictisitoare.

Înainte de a alege între un copywriter independent şi o agenţie, ar fi indicat să cunoaşteţi stilul lor de a scrie. De regulă, independentul poate fi mai flexibil adaptându-se stilului dumneavoastră, pe când agenţia îşi va impune propriul stil, indiferent dacă este adecvat sau nu publicului ţintă al clientului. Pe de altă parte, agenţia prezintă avantajul de a fi executat texte extrem de diferite pentru multe tipuri de clienţi, ceea ce îi oferă copywriter-ului din cadrul agenţiei un avantaj asupra celui independent.

Deoarece citiţi acest articol pe pagina de internet a unui copywriter independent, aţi putea cu uşurinţă crede că pledez numai în favoarea mea şi a celorlalţi copywriter-i independenţi. Intenţia mea a fost doar de a enumera opţiunile existente pe piaţă în funcţie de nevoile dumneavoastră de marketing şi publicitate corelate cu bugetul corespunzător. Important este să folosiţi soluţia potrivită pentru dumneavoastră la momentul potrivit în deplină cunoştinţă de cauză.

Cu toţii facem copywriting în viaţa de zi cu zi, de la felicitările de sărbători la invitaţiile de nuntă, de la prezentarea companiei unde lucrăm la realizarea propriului CV.

- Bine, bine, veţi spune, eu scriu texte, nu fac copywriting.

Răspunsul ar fi: da, uneori scrieţi texte, însă alteori faceţi copywriting, diferenţa între cele două concepte fiind dată de scopul pe care îl aveţi în minte înainte de a vă apuca să scrieţi ceva. Iată de ce.

Copywriting-ul presupune folosirea cuvintelor în scopul promovării unor persoane, companii, produse, opinii sau idei.

Şi acum vin şi vă întreb: nu cumva vă promovaţi pe dumneavoastră atunci când concepeţi un text extraordinar pentru CV? În acest caz, e copywriting. În schimb, dacă redactarea unui CV constă doar în completarea unui formular în care introduceţi în ordine datele personale şi profesionale, atunci acţiunea se rezumă la scrierea textului. De acord?

Am stabilit până acum că am putea fi toţi copywriter-i cu condiţia să scriem texte de bună calitate prin intermediul cărora să promovăm diverse idei sau oameni sau companii. Cu toate acestea, nu oricine poate dobândi statutul de copywriter profesionist. De ce?

Copywriter-ul profesionist este mai mult decât o persoană creativă care scrie texte cu uşurinţă. El este un specialist. În primul rând, el înţelege obiectivele clientului. De aceea, creativitatea sa are un scop precis, şi nu se realizează doar de dragul creativităţii. Deţine cunoştinţe avansate care îi permit o bună raportare la consumator şi la aşteptările acestuia pentru a putea concepe texte orientate strict în această direcţie. Stăpâneşte foarte bine limba în care scrie, având un limbaj corect, care respectă normele gramaticale. Textele sale sunt simple şi concise dând dovadă de zgârcenie cu cuvintele: numai cele necesare sunt păstrate.

A fi copywriter necesită foarte multă muncă de pregătire şi exerciţiu. Pasiunea de a scrie nu trebuie confundată cu capacitatea de a fi un bun copywriter. Ea reprezintă doar fundaţia pe care se aşează în straturi succesive cunoştinţe de business, de lingvistică, de psihologie, de marketing şi publicitate şi de cultură generală.

Copywriting-ul se referă la elaborarea unei game foarte variate de texte: pliante şi broşuri care îşi dispută supremaţia cutiei noastre poştale, fie ea electronică sau fizică, reclame audio şi TV care produc expresii memorabile folosite de noi toţi în vorbirea curentă, site-uri internet, articole de ziar, profiluri de companii, prezentări, discursuri, şi exemplele pot umple încă multe pagini. Copywriting-ul se află pretutindeni.

Dacă publicitatea constituie principalul instrument de marketing, copywriting-ul este principalul instrument de publicitate. Şi cum dacă publicitate nu e, nimic nu e, lumea fără copywriting este imposibil de imaginat.